SEO成為雞肋 笑到最后才會(huì )剩者為王
現在SEO對于更多SEOER來(lái)說(shuō)，真是“食之無(wú)味，棄之不舍”的“雞肋”——SEO越來(lái)越難做了，不但百度等搜索引擎不斷頻繁地變更算法，而且搜索引擎留給SEO的曝光空間越來(lái)越小了，也越來(lái)越不穩定了，各種“SEO滅亡”的預言頻頻出現;而同時(shí)各種SEO競爭卻越來(lái)越激烈，SEO效果不明顯，甚至根本沒(méi)有效果，讓越來(lái)越多的SEOER們感覺(jué)到“食之無(wú)味”。
但作為目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最有效的推廣方式，SEO任何人都不敢輕言放棄，所以大家在感到“食之無(wú)味”的同時(shí)，又都感到“棄之可惜”，處于一種矛盾心理中。
總之，“我懷疑SEO還能做嗎”的質(zhì)疑并不缺乏證據支持。但從另外一個(gè)角度來(lái)看，這恰恰正意味著(zhù)SEO定位甚至網(wǎng)站運營(yíng)定位的不清晰——尤其對于那些涉足SEO才幾個(gè)月的朋友來(lái)說(shuō)，他們絕大多數人思路完全被那種“SEO點(diǎn)石成金”的宣傳所蒙蔽。
事實(shí)上，雖然以關(guān)鍵詞排名為主要特征的SEO競爭白熱化，但如果我們跳出“SEO就是關(guān)鍵詞排名”的認識誤區，我們就將發(fā)現，熟練掌握SEO基本功對于今后我們網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大有裨益。
因為隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的持續升溫，目前以“內容為王，外鏈為皇”為基礎，以用戶(hù)為導向的SEO精髓不知不覺(jué)中已成為所有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式的基礎——這也正是SEO的最大難點(diǎn)所在，如果你很扎實(shí)地掌握了如何更好整合“被寫(xiě)爛的內容”這一核心，總能在第一時(shí)間把握住潛在用戶(hù)需求，那么你所獲得的并不僅僅只是與眾不同的行業(yè)原創(chuàng )內容，而且你將會(huì )很容易地就找到以眾不同而效果非凡的推廣方法，輕易地克服了諸如“如何發(fā)外鏈”等推廣難題——因為一切推廣歸根到底都是內容營(yíng)銷(xiāo)。
ZAC在回答站長(cháng)“淘寶客網(wǎng)站如何SEO”提問(wèn)時(shí)說(shuō)：“把淘寶產(chǎn)品內容拿過(guò)來(lái)是不行的，如果沒(méi)有辦法生成原創(chuàng )或看似原創(chuàng )內容，還是想別的途徑推廣淘寶客網(wǎng)站吧”。可更殘酷的現實(shí)是，如果你真的無(wú)法生成潛在用戶(hù)所喜聞樂(lè )見(jiàn)的原創(chuàng )內容，不但SEO做不好，甚至其他各種各樣的推廣也無(wú)法真正做好——除非不斷地砸錢(qián)做廣告。
關(guān)于這一點(diǎn)，國平SEO也說(shuō)：“最重要的是怎么滿(mǎn)足你的那些有可能給你網(wǎng)站帶來(lái)收益的潛在用戶(hù)的需求。他們在找大量的資訊，而你就是考慮用什么樣的內容去滿(mǎn)足他們”。
任何營(yíng)銷(xiāo)方法追求的目標都是“在對的時(shí)間將對的信息推薦給對的人”，有朋友說(shuō)，微博推廣不外乎就是“有料(獨特內容)”，“有管道(適當的推廣方式)”，“有互動(dòng)(潛在目標客戶(hù)的互動(dòng))”三點(diǎn)，事實(shí)上所有的推廣(包括SEO)所面臨的問(wèn)題本質(zhì)也就是這三點(diǎn)，而這三點(diǎn)的核心又是“內容整合”。
因此，如果我們能扎實(shí)地苦練SEO基本功，真正地學(xué)會(huì )了SEO精髓，從潛在用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容上下功夫，那么我們包括SEO在內的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣整體水平將一定會(huì )出現一個(gè)質(zhì)的飛躍——這也恰恰是很多SEOER認為“SEO變成了雞肋”的原因，因為當SEO競爭白熱化，“上坡不來(lái)油”之后，他們找不到其他可以替代SEO的營(yíng)銷(xiāo)方法。顯而易見(jiàn)，這樣“一棵樹(shù)上吊死”，將自己的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)完全寄托于搜索引擎身上十分危險——至少是不健康的，因為搜索引擎沒(méi)有義務(wù)給任何網(wǎng)站帶來(lái)流量。
此外，雖然SEO是“食之無(wú)味，棄之可惜”的“雞肋”感受很真實(shí)，可謂是言發(fā)心聲，但我認為，還是別急著(zhù)這樣說(shuō)。要知道，人世間任何事業(yè)追求過(guò)程當中都會(huì )出現類(lèi)似的場(chǎng)景，而成功者無(wú)一例外都是用理智與韌性戰勝了這樣真實(shí)的心理感覺(jué)，不斷地在才最終獲得成功的。
著(zhù)名學(xué)者周?chē)皆?jīng)說(shuō)過(guò)：“事業(yè)成功離開(kāi)了興趣不行，但單單只憑興趣也不行”——因為人的“興趣”等主觀(guān)心理感受是會(huì )不斷變化的，雖然它很真實(shí)，但無(wú)數事例證實(shí)，“跟著(zhù)感覺(jué)走”永遠都只會(huì )是“成事不足，敗事有余”——尤其是說(shuō)“SEO已經(jīng)成為了‘食之無(wú)味，棄之可惜’的‘雞肋’”的朋友更多是涉足SEO不到一年時(shí)間的新手，這一點(diǎn)就更值得我們深思與警惕了。
當年馬云曾經(jīng)說(shuō)：“剩者為王”——“今天和明天很殘酷，后天很美好，但很多人就死在了后天來(lái)臨之前”，這話(huà)對于今天競爭白熱化之后的SEO也完全適用。
但不是只要苦熬下去就能“剩者為王”的，“剩者為王”也是有前提的——前些時(shí)間“釣魚(yú)島事件”牽動(dòng)了全世界華人的心，但有理智的評論家說(shuō)：“時(shí)間在我們一邊”，意思是這是個(gè)長(cháng)期性工程，大可不必動(dòng)一時(shí)之氣，爭一時(shí)之長(cháng)短，只要讓日本人明白全體中國人憤慨就足夠了。因為只要中國不斷地發(fā)展，國力蒸蒸日上，那么這個(gè)事情的徹底解決就不會(huì )是遙不可期的一廂情愿，“誰(shuí)笑到最后誰(shuí)笑得最好”嘛!
“時(shí)間在我們一邊”，這同樣適用于絕大多數的年輕SEOER與站長(cháng)們，我們有時(shí)間有激情，只要我們看清我們追求的是什么，一方面不虛度光陰，認真學(xué)習，苦練基本功，不斷地學(xué)以致用，根據自己的實(shí)際情況不斷實(shí)踐，逐漸總結出自己的一套經(jīng)驗來(lái);另一方面不斷地開(kāi)闊胸襟，不斷學(xué)習借鑒各種先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗，“與時(shí)俱進(jìn)”，那么我們就一定能做到笑到最后的“剩者為王”(
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